Google PageRank 揭秘

壹、什麽是PageRank(頁面級別)
PageRank 簡稱-PR值。是Google用於評測壹個頁面“重要性”的壹種方法。在揉合了諸如Title標識和Keywords標識等所有其它因素之後，Google通過PageRank來調整結果，使那些更具“重要性”的網頁在搜索結果中另網站排名獲得提升，從而提高搜索結果的相關性和質量。簡單說來，Google通過下述幾個步驟來實現網頁在其搜索結果頁(SERPS)中的排名：

1) 找到所有與搜索關鍵詞匹配的頁面

2) 根據頁面因素如標題關鍵詞密度等排列等級

3) 計算導入鏈接的錨文本中的關鍵詞

4) 通過PageRank得分調整網絡排名結果

事實上，真正的網站排名過程並不是這麽簡單，我們會在後面進行詳細深入的闡述。

二、PageRank的決定因素

Google的PageRank是基於這樣壹個理論：若B網頁設置有連接A網頁的鏈接(B為A的導入鏈接時)，說明B認為A有鏈接價值，是壹個“重要”的網頁。當B網頁級別(重要性)比較高時，則A網頁可從B網頁這個導入鏈接分得壹定的級別(重要性)，並平均分配給A網頁上的導出鏈接。

導入鏈接(也叫逆向鏈接)指鏈至妳網站的站點，也就是我們壹般所說的“外部鏈接”。而當妳鏈至另外壹個站點，那麽這個站點就是妳的“導出鏈接”，即妳向其它網站提供的本站鏈接。

PageRank反映了壹個網頁的導入鏈接的級別(重要性)。所以壹般說來，PageRank是由壹個網站的導入鏈接的數量和這些鏈接的級別(重要性)所決定的。

三、如何知道壹個網頁的PageRank得分

可從http://toolbar.google.com上下載並安裝Google的工具欄，這樣就能顯示所瀏覽網頁的PageRank得分了。 PageRank得分從0到10，若不能顯示PageRank得分，可檢查所安裝版本號，需將老版本完全卸載，重啟機器後安裝最新版本即可。

四、PageRank的重要性

搜索引擎網絡排名算法中的各排名因子的重要性均取決於它們所提供信息的質量。但如果排名因子具有易操縱性，則往往會被壹些網站管理員利用來實現不良競爭。例如初引入的排名因子之壹--關鍵詞元標識(Meta Keywords)，是由於理論上它可以很好地概括反映壹個頁面的內容，但後來卻由於壹些網站管理員的惡意操縱而不得不黯然退出。所以“加權值”--即我們對該因子提供信息的信任程度是由排名因子的易操縱程度和操縱程度共同決定的。

PageRank無疑是頗難被操縱的壹個排名因子了。但在它最初推出時針對的只是鏈接的數量，所以被壹些網站管理員鉆了空子，利用鏈接工廠和訪客簿等大量低劣外部鏈接輕而易舉地達到了自己的目的。Google意識到這個問題後，便在系統中整合了對鏈接的質量分析，並對發現的作弊網站進行封殺，從而不但有效地打擊了這種做法，而且保證了結果的相關性和精準度。

五、Google的前1,000項搜索結果

壹般說來，網絡排名因素包括網頁標題(META TITLE)，網頁正文中的關鍵詞密度，錨文本(也叫鏈接文本，指鏈接或超鏈的文本內容)和PageRank所決定的。

    請記住：單靠PageRank是無法使妳獲得比較理想的網站排名的。PageRank只是網站排名算法中的壹個乘積因子，若妳網站的其它排名因子的得分是零，就算妳的PageRank是兩百億，最後的得分還是零。但這並不是說PageRank就毫無價值，而是在什麽情況下PageRank才能完全發揮其功力。

如果在Google上進行廣泛搜索，看起來好象有幾千個結果，但實際顯示最多前1,000項結果。例如對“car rental”，顯示搜索結果為5,110,000，但實際顯示結果只有826個。而且用時只有0.81秒。試想壹下，0.84秒的時間就可以計算這五百萬搜索結果的每個排名因子得分，然後給出最終我們所看到的網站排名結果嗎？

答案就在於：搜索引擎選取與查詢條件最相關的那些網頁形成壹個子集來加速搜索的速度。例如：假設子集中包含2,000個元素，搜索引擎所做的就是使用排名因子中的兩到三個因素對整個數據庫進行查詢，找到針對這兩三個排名因子得分較高的前2,000個網頁。(請記住，雖然可能有五百多萬搜索結果，但最終實際顯示的1,000項搜索結果卻是從這個2,000頁的子集中提煉出來的。) 然後搜索引擎再把所有排名因子整合進這2,000項搜索結果組成的子集中並進行相應的網站排名。由於按相性進行排序，子集中越靠後的搜索結果(不是指網頁)相關性(質量)也就越低，所以搜索引擎只向用戶顯示與查詢條件最相關的前1,000項搜索結果。

請註意，在搜索引擎生成這2,000項網頁的子集中我們強調了“相關性”這個詞。即搜索引擎找尋的是與查詢條件有共同主題的網頁。如果這時候我們把 PageRank考慮進去，就很可能得到壹些PageRank很高但主題只是略微相關的壹些搜索結果。顯然這有違搜索引擎為用戶提供最為相關和精準的搜索結果的原則。

壹旦理解了為什麽會如此，就說明了為什麽妳應當首先努力在“頁面”因子和錨文本上下足工夫，最後才是PageRank。所以關鍵在於：

妳必須首先在頁面因素和/或錨文本上下足工夫，使這些排名因子能夠獲得足夠的得分，從而使妳的網站能夠按目標關鍵詞躋身於這2,000項搜索結果的子集中，否則PageRank再高也與事無補。

六、PageRank和其它排名因子之間的不同

網頁Title標識 僅能被列出壹次。

正文中的關鍵詞 連續的重復只會降低關鍵詞的重要性，重要的是接近度。

錨文本 加權值極高，但存在上限，超過上限的錨文本信息將被忽略或降低權值。

PageRank 潛質無窮，沒有上限的限制，但需要大量工作。

備註 其它排名因子都存在壹個上限(闕值)，超過上限部分其權值將降低或不再計分。PageRank則不存在此問題。

七、非PageRank因子的上限闕值(Non-PageRank Factor Threshold)

除了PageRank外，其它排名因子都存在壹個闕值，也叫臨界值或差值。即當增長到壹定值時，因子的重要性反而開始慢慢降低，則該值就是非PageRank因子的闕值。

設闕值為1,000，如果網頁A和B是我們對某壹查詢條件的其中兩個查詢結果，且A的總分數(包括頁面因子得分和PageRank得分)是 900，B是500，則顯然A會排在B的前面。但由於A和B的分數均低於我們上面假設的非PageRank因子闕值，因而在不改變PageRank的情況下，我們可以通過對B頁進行精心的頁面優化使頁面因子分數得到提高來使其排名超過A。但如果A的總得分升至1,100分，則B若還只是壹味優化頁面因子是遠遠不夠的。在這種情況下，提升PageRank就成為首要任務了。

   壹般說來，Google的查詢結果頁中既可能包含壹些分數超過闕值的網頁，也可能包含壹些分數低於闕值的網頁。所以：

為了提高競爭能力，必須在闕值範圍內盡可能提高頁面的搜索引擎排名得分，否則會降低頁面的競爭力。“頁面因子”是接近和達到闕值最迅捷的方式，它與PageRank的結合使用才是提升網站排名得分的最佳優化策略。

八、使用闕值推知兩種排名策略的價值

闕值解釋了搜索引擎商所遵循的原則和不同的實施途徑，同時亦闡述了為什麽會產生關於PageRank的壹些誤解。我們可以把這兩種策略當成兩個人A和B。

A認為“PageRank”並不重要。他們已有數年網頁優化經驗並知道如何完美地利用“頁面因素”來達到優化的目的。他們亦理解基本的錨文本，但對 PageRank得分毫不在意。結果如何呢？由於最大化地使用了“頁面因子”，從而使A迅速達到“非PageRank因子的闕值”。所以通過精心選擇關鍵詞可使他們獲得較好的網站排名。而且只要網站內容比較好，隨著時間推移總會有排名高的站點鏈接，捐捐細流匯成河。A最後亦得到了PageRank得分，並籍此鞏固了排名。

B認為“PageRank”十分重要。他掌握了很多關於提升PageRank得分的信息，並為提高該得分下足了工夫。結果又如何呢？B的做法和A相反，但A在非PageRank因子上下工夫，結果卻得到了PageRank得分。而B在PageRank因子上下工夫，結果卻得到非PageRank因子得分。究其原因，就是由於提高PageRank得分需要外部鏈接，鏈接又具有錨文本，從而通過精心挑選外部鏈接的錨文本，B自發提高了其非 PageRank因子的得分，從而贏得了較高的PageRank得分。

雖然這只是兩個極端，但我們可以利用它們來推知這兩種途徑各自的優缺點：

對象 優點 缺點

A：忽略PageRank 網站排名在短期內就可得到提升

自我生成鏈接節省了工作量

需投入大量工作維持網站排名

對新競爭者的應變速度較慢

B：忽略頁面排名因子 可獲得可靠網站排名，並可在需要時輕松修改頁面因素使排名迅速提升

極可能從非搜索類引擎來源上獲得更高訪問量

網站排名提升較慢

操作難度較大

容易為SPAM過濾程序所制

事實上，我們前面說過，最終排名得分=所有非PageRank因子實際得分x實際PageRank得分。亦即二者相輔相成，再加上隨著網上營銷方式的發展壯大，關鍵詞的競爭也變的愈來愈激烈，這種情況下只靠非PageRank因子得到好排名顯然是不可能的。而且非PageRank因子存在著闕值的局限性。同時，對於競爭性極高的關鍵詞，還存在著PageRank下限的問題。也就是說，除非網站的PageRank得分超過這個下限標準，否則網站排名很難上去。PageRank的下限由關鍵詞的競爭度所決定。競爭性壹般的關鍵詞PageRank下限也不高，而對競爭較為激烈的關鍵詞來說，它所要求的 PageRank下限相應就要高。而PageRank得分的提升又非常有難，這時候非PageRank因子就變的非常重要了。

綜上所述：我們需要充分發揮各排名因子的優勢來贏取理想的綜合排名得分。同時關鍵詞(競爭度適宜)的精心選擇亦變的非常重要，它可以節省大量的支出。

九、PageRank的計算方法

PageRank (A) = (1-d) + d(PageRank (T1)/C(T1) + ... + PageRank (Tn)/C(Tn))

其中PageRank (A)表示給定頁面A的PageRank得分；

D為阻尼因子，壹般設為0.85；

PageRank (T1)表示壹個指向A頁的網站其本身的PageRank得分；

C(T1)表示該頁面所擁有的導出鏈接數量；

PageRank (Tn)/C(Tn)表示為每壹個指向A頁的頁面重復相同的操作步驟。

事實上，計算某個頁面的PageRank得分需要大量繁復計算。例如若計算A頁的PageRank得分則首先要知道所有鏈至A頁的網頁(導入鏈接) 的PageRank得分。要想知道這些外部鏈接頁的PageRank得分，又需要先知道這些頁面的外部鏈接的PageRank得分，等等。我們只需要知道：

A頁的外部鏈接B能夠帶給A的PageRank得分與B的導出鏈接數量成反比，即隨著B上導出鏈接數的增加，帶給A的PageRank得分亦隨之降低。這同樣表明了壹個網頁的PageRank得分是該網頁對其它頁面投票的壹個基本的度量形式。壹個網頁可以投票給壹個或多個導出鏈接，但其總投票權壹定，並被平均分配給所有的導出鏈接。假設B的PageRank得分是5，且B上只有壹條指向A的鏈接，那麽A將獲得B全部的PageRank得分(B沒有損失任何東西，而A贏得了B的PageRank得分)。但如果B上有N個鏈接，則A只能得到B的PageRank得分的N分之壹。

十、PageRank的反饋性

PageRank的反饋機制說明了為什麽壹個網站的導出鏈接能夠使網站自身受益。

假設A頁鏈向B，根據PageRank計算公式，其初始PageRank為0.15，鏈接後的PageRank變為1。如果A鏈向C，而C又鏈回 A，則A此時的PageRank變成了1.4594594595。也就是說若A鏈向壹個外部網頁，而那個網頁又回鏈向A的話，則使A的PageRank會增加。(如果A鏈向壹個網頁，而該網頁又鏈向C，C再鏈向A的話，也會發生同樣的情形)。如果把所有相互鏈接的頁面看做是壹個系統整體的話，其實鏈接前後系統總的PageRank並沒有發生改變，只是由於不同鏈接關系的發生導致了PageRank對系統內每個鏈接頁面的重新分布。

其增量比較小，整體則視情況而定。但有壹點是顯而易見的 – 提供導出鏈接的網頁往往會通過壹種叫做PageRank反饋的機制提升了自身的PageRank。

結論：

這表明和壹些大型站點進行互惠鏈接交換是比較明智的。這些大網站均采用鏈接結構，並對鏈接頁給予高度關註。妳所鏈接的對象站點所包含的網頁數量及其設計結構對於妳網站的PageRank反饋總數有著顯著的影響。

十壹、如何控制PageRank

雖然PageRank因子很難控制，但我們可以通過其它技術來得到理想的結果。而且，良好優化過的頁面因子整合較高的PageRank得分無疑會使網站更具競爭力。

PageRank因子的優化可從下面三個方面著手：

1. 導入鏈接。包括如何選取導入鏈接，獲得導入鏈接所付出的努力是與收獲呈正比的。

2. 導出鏈接。包括導出鏈接的選取及它們在妳網站上的合適位置，應使PageRank得到最大回饋(Feedback) 和最小損耗(Leakage)。

    網站內部導航結構和內部頁面的聯接。實現PageRank在網站內部的良好分布。

十二、導入鏈接(Links to Your Site)

尋找導入鏈接時，壹般總是容易陷入這樣的誤區：只看鏈接頁的PageRank得分，得分越高就越好。而事實上，壹個鏈接頁的PageRank得分遵循平均分配原則被平均分配給該頁面上的所有鏈接。所以，只註重外部鏈接的PageRank得分的鏈接策略無疑是片面的。正確的做法應該是既要考慮鏈接頁的 PageRank，又要考慮該頁的鏈接數量(應註意：PageRank的單位是網頁而不是網站，即每個頁面都有其特定的PageRank。所以在尋找鏈接時應查看“鏈接”頁面的PageRank，也就是說，需要考慮的是放置妳網站鏈接的那個頁面的PageRank得分情況。) 而且PageRank較高的站點對鏈接請求壹般總是比較挑剔的。

結論：

那些看起來較為適宜，具有良好質量的網站都是理想的鏈接對象。先別去管它們的PageRank到底是多少，倘若它們既與妳的網站相關，又具有較高的質量，那麽總是會有益妳的PageRank，只是個時間問題罷了。另外，網站被DMOZ和Yahoo收錄亦能相當有效地提升PageRank。

十三、導出鏈接(Links out of your site)

導出鏈接並不會損失PageRank，但網站整體的PageRank將會降低。所以，選擇導出鏈接時宜遵循這樣的定律：

1. 盡量保持自己網站的PageRank

2. 盡量使內部頁面分得盡可能多的PageRank

向大家推薦壹種方法：可以在網站上設立壹個對導出鏈接的“評審”頁。用於放置對外部鏈接站點的評審內容。每條評審內容應包括指向其相應外部站點的超鏈。(註意：由於搜索引擎的SPIDERS無法支持JAVASCRIPT，所以不宜用JAVA程序打開這些頁面。)