對百度封站的幾點反思

在《被百度封了能夠恢復嗎——肯定可以，不過可能不是妳》中我們提到，從百度的利益與存亡出發，百度不可能給作弊站長任何正式的解封途徑。作弊操作簡單、收益豐厚，如果不是有封站的絕對危險，僅僅靠站長和seo者的自我道德約束，結果壹定是劣幣驅逐良幣，聖人也會變強盜。

　　但換壹個角度，百度為了防止作弊，保護客戶體驗及自己的競價權益，是否只有目前埋頭強硬封站壹種模式呢?我們來看看其他的角度。

　　壹.不排名次，只排級別——檢索結果的不確定性

　　幾乎所有引擎都致力於提供給訪問者最貼切的檢索結果，這可能是壹個誤區，因為對許多領域而言，最好的、或者較好的站點並非只有10個，而可能是幾十、幾百個，對檢索者而言，這些結果他們都滿意，分不出區別。如果這個想法是對的，那麽在某個時期將檢索結果固定在引擎認為最好的10個，未必是合適的，也可能是不公平的，完全可以在“較好”的這壹批中輪流播放，包括輪流在第壹頁出現，輪流在第壹頁的不同位置出現，讓他們分享檢索流量。

　　這是對引擎規則的顛覆，也是對seo操作的顛覆。在這種模式下，所有seo都跟名次無關，只跟能否進入某個“好”級別有關。這樣對作弊站就沒必要封了，不讓他進那個“好”級別就行了，這會使爭議接近消失。我不認為妳是“好”站，妳有什麽辦法?

　　當然，不可能因為反作弊而采取這樣的搜索結果表達模式，是先要認可這樣的反傳統表達模式，反作弊是自然而來的副產品。這個模式的另壹個更重要的副產品是，檢索結果對於搜索者來說就變化莫測了，昨天找個東西在某個位置,換壹下搜索就不同了,這就促使他願意註冊和登陸，讓引擎記錄他的檢索點擊結果，這樣的登陸性檢索，對引擎價值的提升，是怎麽想象也不過分的。

　　二.熱門關鍵字的首頁固化——檢索結果的不可影響性

　　還是上面那個想法，對許多領域而言，最好的、或者較好的站點並非只有10個，對檢索者而言，這些結果他們都滿意，分不出區別，因此從中隨便挑選壹些個放到首頁檢索結果裏就可以了，平時不用經常修改。

　　在《如果我是百度，我也會這樣反優化》裏我們已談過這個思路，對於熱門關鍵字和高競價價值關鍵字，進行首頁結果的固化，把人工確認品質不錯的站長期放到首頁前面，平時不做調整，就可以既保證了檢索者的客戶體驗，避免整天要對付那些靠優化爬上來的站。

　　這個思路大概百度已經在用了，根據觀察，有些關鍵字的檢索結果長期是不變的，不過可能用得還不夠。通過對作弊較集中的關鍵字進行普遍性的檢索結果固化，可以減少很多作弊動機。

　　三.輿論監督——審理結果的公開性

　　不需要經過審判就槍斃人，事後也沒有說明，這樣的環境是可怕的，可怕在於其不確定性。如果審判結果是公開的，人們(那怕是部分人)是可以查知理由和結果的，不確定性就低了很多，信任度也會提高很多。

　　如果百度將處罰的站點的處罰定性和證據，公開或半公開地允許查閱，情況會如何呢?會不會降低批評，而且提升黑帽SEO的附加風險(名譽、合作。。。)?

　　問題在於，百度有資格公開這樣做嗎?還是他只能采取不收錄這樣壹種說不清的曖昧處罰?作為壹個商業主體，公開公示對另壹個企業或個人的不合作處罰，是否侵犯了他人的某種權益，例如名譽權?

　　四.利益調節——降低作弊者的收益，提高舉報者的收益

　　作弊者之所以熱心作弊，是因為花費極低的代價，就收益豐厚。如果利益不豐厚了，或者帶有很大不確定性，人們就會更容易走正途(廣告、訪客體驗。。)，降低對seo流量的渴求。

　　那麽如何降低收益或提高其不確定性呢?前面第壹點提到的“好”站點輪流分享首頁是壹個辦法，google的“sandbox”是壹個辦法，也許還有其他辦法。對於熱門關鍵字而言，它的檢索流量太大了，大得讓人流口水，如果在讓檢索者感覺不到區別的前提下讓盡量多的站點分享流量，也許是削減作弊者利益的最好辦法。

　　還有壹個途徑是發動群眾，就是目前已有的舉報。舉報的最大價值，在於形成壹種不可知的威懾力量，是可以進壹步發揮的。如果舉報屬實是有好處的，例如獎勵百度積分，積分可以換取百度的獨特服務，將可以進壹步發動群眾。

　　五.交流溝通——與白帽SEO多交流

　　交流少則誤解多，建議百度多和點石這樣的白帽SEO團體交流。通過與白帽SEO的交流，將可以更好地傳遞正向的SEO指引，形成積極的SEO文化，加強對作弊的輿論壓制，同時也改進百度在支持者與合作者中的形象。