SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM服務是壹種新的網絡營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網絡營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，並產生商業價值。

　　SEM可以在搜索引擎中進行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現在搜索用戶面前，可以預防競爭對手在網絡上惡意的誣陷。同時可以在進行正面和商業信息的推廣，進而達到品牌推廣的目標。

　　SEM服務主要有4種方式：

　　壹、競價排名，顧名思義就是網站付費後才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前;競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的壹種服務。客戶可以通過調整每次點擊付費價格，控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名;並可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的的目標訪問者。

　　而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得壹提的是即使是做了PPC (Pay Per Click，按照點擊收費)付費廣告和競價排名，最好也應該對網站進行搜索引擎優化設計，並將網站登錄到各大免費的搜索引擎中。

　　二、 購買關鍵詞廣告，即在搜索結果頁面顯示廣告內容，實現高級定位投放，用戶可以根據需要更換關鍵詞，相當於在不同頁面輪換投放廣告;

　　三、 搜索引擎優化(SEO)，就是通過對網站優化設計，使得網站在搜索結果中靠前。 搜索引擎優化(SEO)又包括網站內容優化、關鍵詞優化、外部鏈接優化、內部鏈接優化、代碼優化、圖片優化、搜索引擎登錄等。

　　四、 PPC( Pay Per call，按照有效通話收費 )，比如：“TMTW來電付費”，就是根據有效電話的數量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC。

　　目前，SEM正處於發展階段，它將成為今後專業網站乃至電子商務發展的必經之路。

　　SEO是屬於SEM的壹部分，SEM包含了SEO。

　　SEO和SEM的區別

　　SEO和SEM最主要的是最終目標的不同：

　　SEO主要是為了關鍵詞的排名、網站的流量、網站的結構、搜索引擎中頁面收錄的數據;

　　SEM是通過SEO技術基礎上擴展為搜索引擎中所帶來的商業價值，策劃有效的網絡營銷方案，包括壹系列的網站運營策略分析，並進行實施，營銷效果進行檢測。

　　SEM概念的升級和拓展

　　隨著搜索引擎算法和服務方式(專業圖片、視頻搜索引擎出現)，搜索引擎搜索的內容不斷增加，拿 Google來說，有圖片，視頻，博客，資訊等等，所以針對搜索引擎所做的營銷活動，也應該相應增加內容。過去講到搜索引擎營銷，指得就是競價排名和 SEO。現在，SEM應該增加更多的內容，例如：

　　1、SEO服務，即搜索引擎優化，目前的SEO服務主要是網頁SEO。幫助做到網頁搜索時排名靠前，獲取自然排名和流量。以後，同樣要把圖片 SEO、視頻SEO也納入到SEO服務的範疇中。不過視頻營銷應該涉及更多新的內容。搜索引擎提供的地圖和導航訪問，也可以考慮如何進行搜索引擎優化。

　　2、競價排名廣告管理：關鍵詞篩選；廣告組分配；廣告詞創意；競價過程優化(rule-based，not rule-based)；廣告效果分析優化(keywords，campaign，creative每個環節都可以做調整，比如campaign分組可以按照產品分組，按長期/短期廣告分組)。當然競價排名的跟蹤，欺詐點擊的檢測等都設計更多的方面。

　　3、視頻營銷，目前專業的視頻搜索引擎出現了，國內有比如openv.com，國外有blinkx，而且Google，Baidu等也開始作專門的視頻搜索，而且早就推出了視頻Adwords廣告，百度TV聯盟等，所以怎麽把視頻做好，怎麽把視頻做到搜索結果排名靠前，這是比較新的領域，當然還涉及視頻文件的處理，播放等等。

　　4、社區營銷。社區隨著facebook，myspace的掘起和招風，成為了2007年的年底話題，相應的社區的營銷也應該開始了，而專業的企業社區，比如linkedIN，人際關系社區Ning等提供了更有效的舞臺。在搜索結果頁面開始出現社區內容時，我們就應該開始社區營銷了。當然，搜索引擎也開始做自己的社區，比如百度知道，Google天涯。做社區的廣告，比如Google之於Myspace，微軟之於facebook。

　　5、新聞營銷。百度有新聞搜索，Google也有了資訊，那麽我們是不是應該讓自己的企業經常在新聞搜索結果中出現，這就涉及更多線下的事件營銷和網上新聞的結合。