真正的SEO是通過采用易於搜索引擎檢索的合理手段，在網站規劃，制作，推廣等環節貫穿SEO的思維，使網站對用戶和搜索引擎友好(Search Engine Friendly)，從而通過自然搜索，低成本的引入流量並轉化為銷量。負責任的搜索引擎優化是壹種搜索引擎營銷指導思想，將SEO視為壹種營銷手段。而不僅僅是對搜索引擎的排名，排名只是爭取流量的手段之壹，目標是流量。最終目的是流量的實際轉化率，因此壹定要清晰分辨手段和目標。而且無論是那壹種優化策略，都是必須爭取最高的頁面曝光和流量轉化。

　　SEO定位與SEO策略在搜索引擎優化中非常關鍵，整個工作貫穿網站策劃、建設、維護全過程的每個環節，值得網站設計、開發和推廣的每個參與人員和角色了解其自身職責對於SEO 效果的意義。

　　優化良好的網站，從搜索引擎來的流量將會有很大的提高，不過這僅僅是能帶來用戶，而真正能夠留住用戶的是網站的內容。所以搜索引擎優化僅僅輔助手段，在網站建設的過程中仍然要將大部分精力放著網站內容的完善上。

　　在下面我們將根據SEO的壹些理論和經驗性判斷來梳理壹下SEO基本流程和優化目標定位，排除在SEO過程中的壹些困惑，樹立SEO效果檢測的標準。

　　第壹、SEO的定位

　　在了解SEO之後，是不是所有方法我們都用，各種手段使用的力度如何，在整體SEO過程中所占的比重如何，哪種手段先用，哪些手段後用，或者哪些手段是必須同事結合用。

　　這些問題在籠統的回答，是沒有壹個比較合適的答案，要想有壹個比較理想的答案和相對合理的優化計劃，那麽首先我們得確定SEO的目標和定位。在壹個特定的目標和定位的框架下，才能更有計劃的使用壹些SEO手段對網站進行有計劃有步驟的優化。

　　通常SEO的目標大體上分為企業推廣站和大型商務站，根據這兩者的定位，SEO是有著孑然不同的側重點和執行手段，以及驗證標準。簡單的說，企業推廣站大多以關鍵詞為核心重點手段，主要目的是通過企業相關的特定關鍵詞，獲取壹個相對滿意的排名，從而達到企業宣傳推廣的作用。

　　而大型商務網站，則壹般以流量提升作為檢測標準，從而關鍵詞就不能成為大型商務網站的主導手段。商務網站的最終目的是要完成銷售，從互聯網經濟的定律“流量 > 篩選客戶 > 完成銷售”以“大眾推廣，重點培養”為主要營銷理念。有流量不壹定盈利，沒流量壹定無法盈利“流量=價值” 是互聯網經濟中壹個恒等式。因此，流量提成被大型商務網站認可為盈利的必要條件。

　　第二、SEO重點流程走向和具體措施

　　確定了網站的定位和SEO的目標，接下來的工作我們得迅速的篩選SEO的手段。從理論上看，SEO的技巧和手段就只有那麽幾種，隨著搜索引擎技術的提升和搜索引擎內部規則的差異和變動，SEO的最佳效果的體現也就是在壹些基本的SEO手段上做壹個排隊和調整。所謂“運用之妙，存乎壹心”沒有絕對理論化和教條化的SEO，因為SEO只是壹個營銷手段，不是壹個技術公式。但凡是營銷手段，都是在變中求勝。對不同的網站采用不用的流程肯定是配合不同的措施組合方案。

　　在第壹步的過程中，我們確定了網站的SEO定位，那麽我們就得圍繞我們目標利用壹切合理手段巧妙的配合達到壹個最佳優化效果，而不是對著壹個部位使蠻勁，對著壹個部位窮追猛打，壹方面來看，會遇到發展瓶頸，導致用力不見效，另壹方面來看，專註壹個方面容易給人有“過度優化”的嫌疑，從搜索引擎來看就有極大的打入作弊“黑名單”的可能。

　　因此，在SEO的過程中，手段的篩選和組合是非常有學問和技巧，當然也貫穿著SEOer們對規律的全面認識以及通過規律做出的預見性判斷。

　　這裏重點描述在大型商務網站的整體SEO思路和流程步驟在各個流程步驟中看待SEO的相關手段：

　　爭取海量的頁面收錄是大型商務網站的壹個必經之路，通過海量的頁面收錄，可以再搜索引擎的索引記錄中擴散關鍵詞的覆蓋量，從而達到再搜索引擎爭取到較高的頁面曝光幾率。當頁面覆蓋量到達壹定程度，再審視網站的關鍵詞流量，會發現成千上萬的生僻關鍵詞和壹些特殊目標的高級搜索只達網站各個頁面。雖然這些詞語的單個流量，不如壹個熱門關鍵詞，但是，成千上萬的集合就不是壹個熱門關鍵詞所能媲美的。舉壹個簡單的例子：如某熱門 “存儲過程翻頁”[該關鍵詞壹度成為google日流量百萬級關鍵詞]的日搜索量為 100萬那麽結果中出現自己網站的幾率有多高，持續好排名的時間有多久，這些折扣壹打下來，給網站帶來流量能有多少，這裏我們姑算它能全額帶來流量100萬[實際是絕對不可能]。那麽我們知道除了這幾個熱門關鍵詞以外的詞語在搜索引擎的關鍵詞搜索總量有多大。據不完全統計google的日請求量約為3億，關鍵詞處理量約為1.5億。百萬以上的熱門關鍵詞再分化到具體行業內每天不過3，5個，寥寥無幾。[數據來源微軟MSDN中文技術社區和中國廣告網]

　　爭取海量的頁面收錄就是盡可能的在熱門關鍵詞結果中出現的同時，盡量讓自己的網站頁面在剩下上億的關鍵詞中盡可能的出現壹次[在生僻關鍵詞中出現的結果，壹般排到第壹頁甚至是前5名是很容易做到，而且容易保持]這樣我們以1000次曝光換1次流量進入，那麽我們可以計算壹下我們的流量是什麽樣的增長方式了。就如何爭取海量的頁面收錄，我們看看都有哪些具體方式：

　　URL策略

　　URL策略是爭取海量頁面收錄的第壹步，希望被收錄，就必須有友好的URL，這個是被業內普遍認可的。

　　首頁內容曝光

　　首頁內容曝光主要是給哪些無定期內容更新的網站用，必須主動將自己的網站公共內同用壹定的技術手段實現在首頁的鏈接輪播展示，壹般周期以1-2天即可。這樣可以主動引導搜索引擎深處收錄網站內容。

　　站點地圖

　　用純文本的，結構化的頁面來羅列網站的主要導航，和有壹定更新頻率的內容列表，供搜索引擎定期檢索數據，也可以將強烈要求搜索引擎收錄的頁面寫在其中[框架頁內容也可以這樣做，當不得不使用框架的時候，這個方法將很好的引導框架頁面的收錄]。

　　另有幾個輔助方式，自然不適合所有的網站，但是我們可以作為可選手段來了解：

　　1、海量快速的內容更新來挾持搜索引擎[該手段永遠不會在作弊手段之列]

　　壹般成立初期的網站和壹些網絡公司比較通用而且見效塊的手段。可通過人工，或者是程序智能方式來對網站的內容進行跟蹤性的更新，為自己的網站瞄準行業有用信息，納為己用。該動作只要被搜索引擎察覺到更新，並堅持1-3周搜索引擎就會調整對網站的根新頻率[有過實際的操作試驗]然後持續快速的調整收錄，短期內可以在搜索引擎內部達到壹個較高的覆蓋量。

　　URL升級翻新[不是萬不得以，不建議經常使用該方式]

　　改方式是通過更新網站的URL規則和策略來讓搜索引擎再次關註URL的更新，但是前提是啟用新的URL規則的同時，必須確保原URL規則的有效和頁面的有效。偶爾使用該方式效果頗佳，可以短期內使收錄量翻倍。[對Baidu效果最好]

　　[爭取海量的頁面收錄方式根據以往搜索引擎的實際開發經歷和基礎算法得出的結論性判斷是效果最佳的並有長效性的方式，也是眾多低成本SEOer普遍認可的方式。]

　　2、重點關鍵詞優化

　　這裏強調的是壹個重點關鍵詞推動的概念，並不是把關鍵詞作為核心優化手段。當做好第壹步工作，頁面覆蓋量達到了壹定規模，再來做想做的關鍵詞就容易得多，可以達到事半功倍的效果.再高覆蓋量的基礎上，我們適時調整網站，也壹些頁面的關鍵詞取向，可以靈活的，季節性的通過熱門關鍵詞為我們帶來想要的流量。[流量再如何轉化為銷量，這就是我們的市場營銷策略了，這裏不展開]帶來我們銷量的種子。具體做法：

　　再網站的入口關鍵詞中做數據統計和調研，根據搜索引擎的關鍵詞數據結合做未來關鍵詞預測。[該工作至少要提前2-3周預測到未來的關鍵詞動向] 然後及時的調整頁面內容的關鍵詞[盡量保證關聯的原則]，之後的工作壹定得檢索關鍵詞調整的頁面是否已經被收錄否則該工作無意義。[關鍵詞的及時調整需要 CMS在管理上的良好支持]

　　做好站內關鍵詞的關聯鏈接大家壹定不陌生，在壹些網站的內容中，會發現有某些詞語帶鏈接可以點擊的，並進入到相關頁面。這就是所謂的關鍵詞鏈接，是大型網站都必須完善的。如：壹個證券的頁面，出現壹些證券的術語，然後對這些數據做相關的解釋，進入到Faq或者其他類似的相關頁，這樣做不但加強的站內鏈接的貫穿，強調的關鍵詞的鏈接可以提高搜索的權重，對於用戶來說也是很方便的事情。

　　3、網站結構優化

　　前面兩步工作做好了，相信網站已經可以通過自然搜索帶來相當穩定的流量了，如何留住流量，如何通過較好的IP訪客流量再轉化壹下提升PV流量，就是這個階段不得不考慮的問題。如果說前面的工作更多的是為了給搜索引擎看，那麽從現在開始後面的工作更多的將是以人為中心，為用戶而做，同時兼顧搜索引擎。網站結構優化主要有以下幾個必須工作：

　　A、導航結構優化

　　導航結構的優化的原則不僅僅是要對人的交互友好，同時必須滿足和搜索引擎的溝通無障礙，優秀的導航的結構將可以引導用戶在網站上做更多的事情，如：閱讀，學習，咨詢，購物…這壹切都建立在網站有良好的導航的系統，讓用戶能在茫然的時候進入任何的位置，在逐步清晰思路的時候找到想要的內容，在建立壹定的信任基礎後他可以了解到網站的產品。導航結構優化的目的就是要讓用戶在適當的時候可以做想做的事情。

　　B、內容結構優化

　　內容優化也是網站結構優化的壹個重要內容。如何展示網站現有內容，哪些內容要提到網站首頁來展示，哪些繁瑣的內容需要區域概括化展示，哪些內容可以回歸導航….這些都是內容結構優化的工作。通常內容安排註意壹下幾個原則和規律：

　　更新頻率較快的那同盡量提升到首頁展示區塊

　　用戶關註的內容提升首頁展示

　　容易形成行業權威氣氛的內容提升到首頁顯示

　　約定性習慣性內容盡量導航歸屬

　　功能性業務內容盡量導航歸屬[含按鈕工具導航]

　　FAQ或類似客服內容集中導航歸屬化

　　[該規律根據行業工作經驗總結，並有長期實踐操作]

　　C、業務架構優化

　　業務架構優化主要是根據網站的業務功能，業務定位等將網站的業務流等做壹些功能性和用戶關聯性開發。[該內容涉及到市場營銷和企業業務相關問題，這裏不展開闡述，這裏只是強調SEO的綜合性該動作貫穿著SEO思維將對搜索引擎營銷起著推進作用]

　　D、技術架構優化

　　技術架構的優化是SEO底層工作的壹個重點工作了。良好的技術架構將使整個網站從先天上具備良好的搜索引擎友好度.基於壹個優異構架的網站系統，即使不做附加的基礎優化[如：URL優化，站內鏈接優化等]都可以在搜索引擎看到優異的表現，這時可以專註的做好基於業務的優化。[關於優秀技術構架體系的理論知識這裏不做展開論述，另技術架構對SEO的貢獻是在曾經搜索引擎開發工作和CMS開發工作中進行過辨正論證的結論性觀點，如有興趣可以找我索取探討<搜索引擎開發原理>，<行業垂直搜索引擎實施方案指引>，<網絡蜘蛛優異算法分析>，<網絡蜘蛛鏈接爬行路徑解決辦法>，<優異CMS底層支撐體系>等相關內容的非商業和技術秘密章節]

　　做好以上種種工作，那麽我們的網站應該在匹配自己的財力和人力前提下已經成為了壹個事實上的“大站”大站的界定通常以 知名度，IP流量，PV量，排名等為主要數據參考，隨之提升的盈利能力當然是大站必然的衡量標準。

　　SEO壹些主要工作我們在上面已經做了，涉及到了內容策劃，業務規劃，技術構架，界面結構，系統維護等幾個方面。但這不是終點，還有追求更好的余地。

　　按規範走完本章的優化流程，目錄結構，URL問題，導航結構，框架，圖像，表格，頁面代碼減肥等壹些基礎問題都迎刃而解。因此大型商務網站盡量按照該流程來做優化將可以節約時間和人力成本，將壹些棘手的明顯問題都融入在流程中逐步解決了。

　　第三、用壹些輔助手段讓網站更容易被訪問到這裏所說到的壹些輔助手段當然是對網站的流量提升，對SEO的優化推進是有益無害的[至於效果在現實中確實沒有得到明顯的驗證]如：

　　1、站外鏈接的建立，主要是友情鏈接，軟文鏈接等

　　2、關鍵詞密度和關鍵詞分布的研究規劃

　　這壹步工作在做好的之前的3個主要方面之後，網站的整體效果應該是相當不錯了，該工作基本只是算壹個錦上添花的工作了，在可及的範圍內可以做適當的工作，不推薦投入太多經歷。